スーパーマーケットなどで、「週末はトイレットペーパー当店通常価格より１割引き」というようなセールをよく見かけます。
このような広告（表示）の意味は２つあります。
1つは、週末にまとめ買いする客の誘引です。
もう１つは、二重価格表示の規制を回避してお得感を打ち出すことです。
景品表示法は、消費者に誤認を与えるような表示を禁止しています。
その中で、二重価格表示、すなわち、定価ないし当店通常価格と特売・割引価格というような２つの価格が表示される場合について規制しています（価格表示ガイドライン）。
そして、「当店通常価格より１割引き」という表示をするためには、過去8週間（新商品の場合は販売されていた期間）のうち過半の期間で「当店通常価格」で販売していた実績が必要となります。
販売期間が短いにもかかわらず「当店通常価格」と表示することにより、消費者に「いつもより安くなっている」という誤認を与えないようにするためです。
土・日だけ、あるいは、金・土・日だけ、「当店通常価格より１割引き」で販売する場合には、どの期間を切り取っても、過半の期間で販売した実績があることになり、この規制には触れません（ちなみに、４週間超販売していた実績があり値引きしたとしても、４週間経過するとその値引き価格が通常価格になってしまいます）。
ところで、スーパーマーケットは、週末にトイレットペーパーを赤字で販売しているわけではありません（継続的に原価割れで販売すると、独占禁止法の不当廉売になる可能性があります）。
多くの場合、特売価格でも十分利益が出ています。
すなわち、「通常価格から値下げしたのが特売価格」なのではなく、「特売価格を値上げしたのが通常価格」なのです。
昨今の諸物価高騰により、値上げに踏み切らざるを得ない事業者が増えています。
消費者の値上げに対する抵抗感は低下していますが、よりお得に見える方法を模索することは重要です。
特定の曜日（特売日、週３日以内）以外の他の曜日の価格を高めに設定すると、特売日の価格がお得に見えるはずです。
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